Der Tirol Touristica ist die Auszeichnung der Tirol Werbung für herausragende Tourismusprojekte und innovative Ideen, die jährlich im Rahmen des Tourismusforums verliehen wird. Dass Tirol eine der ältesten und erfolgreichsten Tourismusregionen weltweit ist, hat nicht zuletzt mit dem unternehmerischen Mut und der Innovationskraft jener Menschen zu tun, die im Tourismus arbeiten. Der Tirol Touristica Award würdigt daher Projekte, die durch besondere Zukunftsfähigkeit überzeugen. Die Grundlage für die Preisvergabe bilden die drei Säulen der Nachhaltigkeit sowie die Tourismusstrategie des Landes „Der Tiroler Weg“. 

In diesem Jahr werden drei Tirol Touristica-Awards vergeben: 

• Der Tirol Touristica Jubiläums-Preis, anlässlich des 30-jährigen Jubiläums des Tirol Touristica 
• Der Tirol Touristica Lebenswerk-Preis für  herausragende Leistungen im Tiroler Tourismus
• Der Tirol Touristica Nachwuchs-Preis für eine besonders innovative Projektidee der jungen Generation