Nach dem ersten Marketingkonzept „Tiroler Weg“ Anfang der 90er Jahre wurden 1998 und 2002 Fortschreibungen eines Masterplans präsentiert, deren zentrale Wegweiser als praxisorientierte Entwicklungsleitlinien dienten. Rund um Kernthemen wie „Marke Tirol“, „Gastfreundschaft“, „20 Top-Destinationen“, „Wir Menschen im Tourismus“, sowie „Wertschöpfung“ wurden Impulse für die Wettbewerbsfähigkeit des Tiroler Tourismus geschaffen. Die Landesregierung hat diesen mutigen Innovationsprozess mit der Regionalisierung der Tourismusverbände, der Schaffung eines neuen Tourismusgesetzes und dem Ausbau der Marke Tirol zur Standortmarke dynamisch voran getrieben.
Diese Dynamik wurde analog zu den Veränderungsprozessen im internationalen Tourismus genützt, um neue Strategien für den Tiroler Tourismus 2008 bis 2012 zu diskutieren. In Zeiten von Rezessionen auf Kernmärkten und scharfem Wettbewerbsdruck wird der Wunsch nach klaren Handlungsrichtlinien immer deutlicher. Dieser Herausforderung hat man sich innerhalb der Tiroler Tourismuswirtschaft gestellt und mit vielen Akteuren die strategischen Ziele bis 2012 formuliert. Damit ist der dritte Durchgang einer landesweiten Tourismus-Schwerpunktplanung mit dem Ziel gestartet, im Wettbewerb der Regionen als faszinierender, moderner und dynamischer Standort im Herz der Alpen weiterhin ganz vorne mitspielen zu können.
