Das heißt aber nicht, dass jeder mit dem Tirol-Logo tun kann, was er will.

Außerdem ist das Tirol-Logo eine von der Tirol Werbung seit 1984 beim österreichischen Patentamt registrierte und für die Tirol Werbung GmbH geschützte Marke.

Das Logo ist erst durch die Bemühungen der Tirol Werbung GmbH und des Tiroler Tourismus zu dem geworden, was es heute ist.

Um das Tirol-Logo so bekannt zu machen und die Marke aufzuladen, ist eine einheitliche Führung der Marke und ein einheitlicher Auftritt, aber auch die Kontrolle über die Verwendung, notwendig.

Diese zentrale Führung stellt auch sicher, dass die Qualität der Marke und der Produkte, die mit dieser Marke versehen werden, gleichbleibend gut ist.

Das Tirol-Logo ist seit 1984 im Tiroler Tourismus in Verwendung.

Wer mit seiner Marke Vertrauen, Beständigkeit und somit Wert erreichen will, muss die Marke auch konsequent führen und den geordneten Einsatz sicherstellen, damit die bestmögliche Wiedererkennung der Marke garantiert ist.

Verschiedene Abarten beschädigen das Image der Marke Tirol nachhaltig. Auch Coca Cola oder Walt Disney würden keine billigen Kopien oder Verfälschungen ihres Schriftzuges tolerieren. Speziell in der Mode-Branche und Luxusgüter-Industrie wird sehr viel Geld und Energie für den internationalen Schutz und die internationale Kontrolle aufgewendet, weil auch die Gefahr wirtschaftlicher Einbußen besteht.

Die Führung und Qualität der Marke hat direkten Einfluss auf die Image-Qualität und Positionierung Tirols am Markt.

Es gibt klare Richtlinien für eine Nutzung der Marke Tirol. Grundsätzlich kann jeder Betrieb Lizenznehmer werden. Es sind aber die Bedingungen und Gesetzmäßigkeiten der Markenführung einzuhalten. Unsere Partner garantieren uns diese Einhaltung durch die Unterzeichung einer Nutzungslizenz. Damit ist sichergestellt, dass die Qualität der Marke und der Produkte, die mit dieser Marke versehen werden, gleichbleibend gut ist. Besonderer Wert wird auf die Einbindung von qualitätsbewussten Tiroler Betrieben gelegt.

Es wurde von Prof. Arthur Zelger als Urheber geschaffen, die Tirol Werbung erwarb die ausschließlichen Nutzungsrechte und ließ das Logo bereits 1984 als Wortbildmarke beim österreichischen Patentamt registrieren. Die Rechte an der Marke Tirol liegen somit bei der Tirol Werbung GmbH.

Jedes Produkt muss von der Tirol Werbung GmbH abgenommen werden. Missbrauch führt zum Entzug der Nutzungslizenz bzw. zu rechtlichen Konsequenzen.

Natürlich wird die Tirol Werbung GmbH auch durch öffentliche Gelder finanziert.

ABER: Gerade weil wir auch teilweise mit öffentlichen Geldern, also mit Geldern der Allgemeinheit, arbeiten, sind wir verpflichtet, uns unternehmerisch wie die Privatwirtschaft zu verhalten, weil ja der größte Nutzen für die Allgemeinheit erwirtschaftet werden soll.

Deshalb ist ein sorgsamer und wirtschaftlicher Umgang mit dem Tirol-Logo notwendig, um den Wert des Logos zu erhalten und zu steigern.

Die Verwendung des Tirol Logos auf Produkten muss auf Grund von EU-Beihilfenrecht, allgemeinen Wettbewerbsrecht, UWG - Irreführung, Produkthaftung nach Ansicht renommierter Rechtsanwaltskanzleien kostenpflichtig sein.

Von Konkurrenz machen, kann hier nicht gesprochen werden! Die Tirol Werbung GmbH hat das Tirol-Logo massiv beworben und dadurch zum allgemein gültigen Tirol-Logo gemacht.

Die öffentliche Hand muss dort eingreifen, wo der einzelne Unternehmer etwas gar nicht oder schlechter tun kann oder wenn nicht derselbe positive Effekt für die Allgemeinheit eintritt.

Natürlich nicht. Für die geleisteten Tourismusabgaben kann man das mit großem finanziellem Aufwand weltweit bekannte Tirol Logo für nicht - kommerzielle Zwecke durch Unterzeichnung einer Nutzungslizenz kostenlos nutzen.

Lediglich Unternehmer, die mit dem Logo kommerzielle Interessen verfolgen, müssen für die von der Tirol Werbung GmbH geschützte Marke eine kostenpflichtige Nutzungslizenz lösen.

Natürlich können TVB´s auch weiterhin das mit großem finanziellen Aufwand weltweit bekannt gemachte Tirol Logo für eigene Werbezwecke kostenlos aber durch Unterzeichnung einer Nutzungslizenz einsetzen.

Lediglich wenn mit dem Logo kommerzielle Interessen verfolgt werden, muss eine Einigung mit Tirol Werbung GmbH erzielt werden.

Die Tirol Werbung GmbH war immer an einer guten Zusammenarbeit mit der Tiroler Wirtschaft und den Tiroler Vereinen und Körperschaften interessiert und hat das Logo gerne zur Verwendung weitergeben.
Das hat aber zu einem enormen Wildwuchs und teilweise zu Missbrauch geführt. Daher ist jetzt eine bessere Kontrolle und eine straffe Markenführung notwendig, um die Qualität der Marke Tirol zu sichern.

Die Marke Tirol wird mit großem finanziellem Aufwand von der Tirol Werbung GmbH und vom gesamten Tiroler Tourismus bekannt gemacht.
Die Tirol Werbung GmbH definiert die Werbeziele sehr genau und muss darauf achten, dass nicht willkürlich „geworben“ wird, denn nicht jede Form der unkontrollierten Werbung passt zu den gewünschten Werbezielen der Tirol Werbung GmbH.

Es ist ein großer Vorteil mit der starken, aufgeladenen Marke Tirol aufzutreten. Diverse Studien belegen uns, dass das Logo einen großen Wahrnehmungs- und Vertrauenswert besitzt. Wer also am Wert der Marke „mitnaschen“ will, muss eine klare Vereinbarung mit der Tirol Werbung GmbH treffen!

Es gibt keine Verpflichtung, das Logo zu verwenden. Wenn der Wert des Logos nicht akzeptiert wird, sollte das Logo nicht verwendet werden. Wer aber das Logo verwenden will, muss sich nach den Bedingungen und Gesetzmäßigkeiten der Markenführung richten.

Bisher sind zahlreiche Lizenzvereinbarungen, mit wenigen Ausnahmen alle in Tirol, abgeschlossen worden. Durch die weitere genaue Beobachtung der Verwendung, wissen wir sehr gut über die Nutzer Bescheid, die von uns auch gezielt angesprochen werden.

Nicht-kommerziell heißt, Verwendung des Lizenzgegenstandes ausschließlich im Rahmen der Öffentlichkeitsarbeit (PR) und allgemeinen Kommunikationsmaßnahmen der Imagewerbung (Briefpapier, Visitenkarten, Hausprospekte, Plakate, Inserate, Firmenbroschüren, Beschilderungen, Transparente, usw.) sowie Internet (nur mit Verlinkung auf www.tirol.at) des Lizenznehmers.

Kommerzielle Verwendung liegt vor, wenn Produkte und Dienstleistungen unter der Marke gegen Entgelt angeboten und verkauft werden.
Bei Auftragsarbeiten, bei denen ein Dritter die Verwendung beauftragt (z.B. bei Druckereien, Werbemittelherstellern, usw.) muss natürlich der Auftraggeber Lizenznehmer werden.

Ein Anruf bei der Tirol Werbung GmbH genügt. Gerne wird man Sie über die Richtlinien rund um die Marke Tirol informieren. Direkte Informationen zur Marke Tirol erhalten Sie auch online unter www.marke.tirol.at.

Die Tirol Werbung GmbH war immer an einer guten Zusammenarbeit mit der Tiroler Wirtschaft und den Tiroler Vereinen und Körperschaften interessiert und hat das Logo gerne zur Verwendung weitergeben.
Das hat aber zu einem enormen Wildwuchs und teilweise zu Missbrauch geführt. Daher ist jetzt eine bessere Kontrolle und eine straffe Markenführung notwendig, um die Qualität der Marke Tirol zu sichern.

Das Tirol Logo darf dann kostenlos verwendet werden, wenn die Produkte ausschließlich über die Tirol Kollektion des Tirol Shops bezogen werden. Nur so kann sichergestellt werden, dass die TVB - Merchandising-Produkte auch in der Qualität der Verwendung für die Marke Tirol entsprechen. Speziell für diese Anfragen bietet die MTM markenmanagement GmbH (eine 100% Tochtergesellschaft der Tirol Werbung GmbH) als Betreiber des Tirol Shops interessante Einkaufskonditionen an.

Jedes Produkt muss von der Tirol Werbung GmbH abgenommen werden. Missbrauch führt zum Entzug der Nutzungslizenz bzw. zu rechtlichen Konsequenzen.

Im landwirtschaftlichen Bereich arbeitet die Tirol Werbung GmbH eng mit der Agrarmarketing Tirol zusammen. Anfragen aus diesem Bereich werden direkt von der Agrarmarketing Tirol bearbeitet.

Die MTM markenmanagement GmbH ist eine 100%ige Tochterfirma der Tirol Werbung GmbH, und war bis 30.6.2006 mit der Wahrnehmung der Logo-Rechte beauftragt.
Die Geschäftseinheit „Lizenzierung“ wurde per 01.07.2006 zu 100% an die Tirol Werbung GmbH übergeben und dort in die neu gegründete Unit "Markenführung Tirol" im Bereich der "Tirol Kommunikation" eingegliedert. Die Lizenzvergabe sowie die Markenverteidigung wird dadurch ab sofort von der Tirol Werbung GmbH - als Eigentümerin der Marke "Tirol" - ohne zwischengeschaltete Agentur (MTM GmbH) direkt vorgenommen.

Touristischer Partner ist jeder, der Mitglied der Sektion Tourismus und Freizeitwirtschaft der Wirtschaftskammer Tirol ist sowie alle nichtgewerblichen Betriebe.

Grundsätzlich haben Tiroler Unternehmen schon durch die allgemeine Nutzung des Tirol-Logos einen Heimvorteil. Bei der Zusammenarbeit mit Firmen außerhalb Tirols handelt es sich nicht um eine Unterstützung durch die Tirol Werbung GmbH, sondern um einfache Rechtsgeschäfte mit genau definierten gegenseitigen Leistungen. Auch Wirtschafts¬partner außerhalb Tirols können Nutzen für Tirol stiften und so für den guten Namen „Tirol“ einen Mehrwert schaffen.

Die Koordinationsstelle Standortstrategie zeigt sich für die Koordination und Umsetzung des Projektes „Marke Tirol - Standortstrategie Tirol 2006 bis 2010“ verantwortlich.
Hauptziel dieser Strategie ist es, unter dem Dach der Marke Tirol Vorteile im internationalen Wettbewerb sowie eine noch effizientere Vermarktung des Standortes Tirol als Ganzes sicherzustellen.

Die Strategie sieht eine intensive Vernetzung aller relevanten Akteure (Landesregierung, Sozialpartner, Tirol Werbung GmbH, Tiroler Zukunftsstiftung, Agrarmarketing Tirol, Universitäten, Fachhochschulen etc.) und eine gemeinsame Nutzung der durch den Tourismus aufgebauten starken Marke Tirol als Standortmarke auf Basis einer klaren Markenarchitektur vor.

Die "Standortstrategie Marke Tirol 2006-2010" beruht auf
2 Säulen – der Standortprofilierung und der Standortvermarktung.

Eine nachhaltige Standortvermarktung kann auf Dauer nur jenes Bild verkaufen, das am Standort auch tatsächlich vorhanden ist. Die Säule Standortvermarktung setzt daher eine gezielte Standortprofilierung voraus. Nur wenn "Erscheinungsbild" und "Vorstellungsbild" übereinstimmen, kann das Standortmarketing einen erfolgreichen Beitrag im Wettbewerb der Standorte leisten. Dies erfordert eine enge Verzahnung dieser beiden Säulen.

1. Standortprofilierung:
In Bezug auf die Profilierung des Standortes hat das Projekt mit den Bereichen Wirtschaft, Tourismus, Bildung & Forschung drei wesentliche Schwerpunkte definiert. Tirol soll von außen nicht nur als Tourismusland, sondern auch als hervorragender Standort für Bildung & Forschung sowie Wirtschaft wahrgenommen werden.

2. Standortvermarktung:
Zielsetzung der Standortvermarktung ist die Schaffung eines effizient abgestimmten Tirol Bildes, das auf Basis einer klaren Standortprofilierung und durch eine schlagkräftige Organisation nach innen und außen vermarktet wird.

Die Globalisierung führt zu einem verstärkten Wettbewerb der Standorte. Standorte müssen sich daher erfolgreich positionieren, wollen sie ihre Wirtschaftsdynamik aufrecht erhalten und ihre Entwicklung nachhaltig fördern. Mit der Marke soll die angestrebte Positionierung des Standortes in den Köpfen externer und interner Zielgruppen verankert werden.

Standortmarken werden wie andere Marken auch bewusst gesteuert und nicht dem Zufall überlassen. Jedoch ist die Führung von Standortmarken im Unterschied zu Unternehmensmarken eine Koordinationsaufgabe. Es ist sohin eine bestmögliche Koordination und Vernetzung aller Standortakteure notwendig. Die Qualität der Vernetzung trägt auch wesentlich zur Qualität des Standortes bei.

In Bezug auf die Profilierung des Standortes hat das Projekt mit den Bereichen Wirtschaft, Tourismus, Bildung & Forschung drei Hauptprofilierungsfelder definiert. Daneben wurden komplementäre Profilierungsfelder (Natur und Landschaft, Sport, Kultur, Land- und Forstwirtschaft, Ressource Wasser, Gesundheit) und Basisprofilierungsfelder (Verkehr/Umwelt, Industrie, Arbeitsmarkt und Qualifizierung, Dienstleistungsorientierte Verwaltung und Raumordnung) festgelegt. Diese Felder flankieren die Hauptprofilierungsfelder und tragen in ihrer Vernetzung zur Profilbildung des Standortes bei.

Die Markenarchitektur regelt wer (= Vergaberichtlinien) die Marke Tirol wie (= Verwendungsrichtlinien) nutzen darf. Die strategische Ausrichtung des Standorts und der steigende Konkurrenzdruck auf internationaler Ebene stellen hohe Anforderungen an die Vermarktung des Landes und damit an die Marke Tirol. Im Vordergrund steht die Nutzung der Markenkraft über den Tourismus hinaus sowie eine verstärkte Markenführung nach innen, durch bessere Koordination der Partner. Steht das Tirol Logo allen zur uneingeschränkten Nutzung zur Verfügung, büßt die Marke durch den unkoordinierten, beliebigen Einsatz ihre Glaubwürdigkeit und Attraktivität ein. Eine schwache Marke kann aber weder dem Land noch einem einzelnen Unternehmen dienen, weil sich damit niemand mehr profilieren kann. Es braucht deshalb eine klare strategische Grundlage zur wirksamen Regelung der Vergabe- und Verwendung der Marke Tirol.