Aufbauend auf der Markenpositionierung wurde eine sogenannte Markenarchitektur erarbeitet, welche im Detail die Vergabe und Verwendung des Tirol Logos für den gesamten Standort definiert. Die Markenarchitektur beschreibt die Systematik des Einsatzes der Standortmarke Tirol auf verschiedenen Ebenen und zeigt die Möglichkeiten der Kombination verschiedener Markenebenen auf. Die Markenarchitektur soll gewährleisten, dass die Marke Tirol im Sinne der Markenpositionierung und der dort gegebenen Leistungsversprechen genutzt wird.
Dabei sind folgende Anforderungen relevant:
- standortübergreifende Struktur
- Instrumentarium für die Einbindung von Partnern
- Maximale Nutzung von Synergien
- Vermeidung von Risiken
- Prinzip der Klarheit, Effizienz und Langfristigkeit
Das Zusammenspiel der Ebenen Ebene Dachmarke:
- Vermarktungsaktivitäten für den gesamten Standort
- Verankerung des Standortprofils bei Zielgruppen im In- und Ausland
- Eigenauftritt der Marke Tirol
Ebene Partnermarke:
- Vermarktungsaktivitäten für einzelne Regionen, Städte, Unternehmen oder Produkte
- Förderung des Imagetransfers zwischen Partner- und Dachmarke
- Integration der Marke Tirol in den Partnerauftritt
Durch das aufgebaute Regelungssystem wird die Marke Tirol in bestmöglicher Weise geschützt.
